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我们的观众由富有创造力、自信和协作的人组成,他们本能地知道运动具有改变生活的力量。他们努力将运动融入他们所做的一切——工作和生活中。我们的研究表明,我们观 众的三大兴趣领域是商业、运动和生活方式;  A 解决 电话号码清单 了这三个方面的最佳点。我们的团队面临一个共同挑战:作为 电话号码清单 企业传播者,我们服务于各种目标群体,例如来自许多行业(如金融、人力资源、可持续发展)的商业记者、非政府组织、员工、未来员工和企业品牌倡导者。为了保持相关性,我们的内容需要变得更加专注。

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需要变得更加专注。点击推文首先,我们消除了那些我们知道我们不想通过内容营销方法服务的群体。然后与剩 电话号码清单 下的群体——包括员工、潜在人才和企业品牌倡导者——一起努力寻找共同的兴趣和抱负。更重要的是,我们的目标是吸引那些价值观与阿迪达斯集团所代表的价值观相重叠的人。我们 电话号码清单 知道 GamePlan A 上的内容引起了共鸣,因为我们的参与率提高了 150%,而且我们得到的反馈非常积极。 CCO:你是如何说服阿迪达斯集团内部的人相信你需要摆脱基于产品的方法的? Kirsten Keck:GamePlan A 为我们体现了一种新的战略方法,强调将内容营销作为传播组合的一部分。

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内容营销并不一定意味着摆脱基于产品的方法——在我们的行业中,人们想知道最新款鞋什么时电话号码清单 候下架、它是什么样子以及在哪里可以买到。但我们也知道有些人想要的不止这些。他们选择穿什么或在哪家公司工作,以展示他们是谁以及他们对生活的态度。 作者和演讲者 Andrew Davis 曾经说过:“内容建立关系。关系建立在信任之上。信任推动收入。”我们的主要 电话号码清单 重点不是增加收入,而是建立信任。  是我们为目标受众的生活增加真正价值、与志同道合的人建立关系(我们将他们定义为“具有运动员心的创造者和创业者”)并通过加强我们之间的联系来滋养我们自己的文化的方式。

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