电商,美妆广告投资回暖的关键点

但两者都在关键市场逐渐下降,尽管这种情况似乎很快就会改变。 正如Zenith的美容广告支出预测所显示的那样,美容行业的广告支出增长预计今年将达到 2.7%,到 2021 年将达到 4.7%,考虑到 2018 年为 -1.2%,这是一个了不起的数字。这些数字将转化为今年的 144 亿美元和 2021 年的 158 亿美元的投资。这一增长主要来自电子商务广告的全球扩张以及在提供高质量数字环境方面的巨大改进。 从该机构提供的数据中可以清楚地看到投资产生的巨大变化。2014 年,杂志占据了美容广告投资的21% ,而 2018 年这一比例下降到 13%,预计到 2021 年它们将仅占投资的 8%。

 

另一方面,在电视媒体方面,2016 年投资首次减半

2018 年再次下降至 40%。就他们而言,未来几年的预测继续下降,达到 35% 2021 年最多。 考虑到大量新品牌迅速出现在这一领域,并将传统品牌及其广告方式置于风险之中,品牌忠诚度变得越来越难以维持。生态品牌、白色品牌和直销品牌对消费者或D2C正  罗马尼亚电话号码表  在改变这种局面,尤其是后者,它们通过高度细分的促销方式发展壮大,无需对传统大众媒体进行投资。 «品牌需要与门店合作,创造更多体验机会,并使用增强现实等新技术» 尽管目前的情况和近年来产生的趋势是,自 2014 年以来投资增长不超过 0.9%,但情况开始发生变化。

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例如, Instagram 等数字平台提供高质量的环境,将品牌与注重形象的消费者联系起来,并吸引这些品牌的更多投资。此外,D2C 品牌已经意识到他们需要开始投资于传统的品牌建设活动,以提高消费者的认知度。 因此,在线品牌建设和电子商务广告的增加正在推动美容行业的广告增长。令人瞩目的是 2018 年在互联网上进行的广告,这使其成为美容行业最大的广告媒体,预计未来几年这一增长将更大,达到所有广告的 50%到 2021 年在该领域开展。

 

然而,尽管有这些在线广告

人们仍然去实体店购买美容产品,以便有机会在购买之前体验产品。在这里变得越来越重要,制造自己的电子商务页面的品牌和公司开始进行的开发. Zenith 全球品牌总裁 Matt James 表示:“品牌需要与商店合作,创造更多体验机会,并使用增强现实等新技术来创造数字品牌体验,让消费者在在线购买之前先进行尝试。” “通过连接电子商务和店内体验,美容品牌可以引导消费者更有效地购买。” “美容品牌继续将其广告支出转移到线上,以利用其有效品牌和直销渠道的双重组合” 另一个产生影响的事实是消费者越来越多地要求品牌使用致力于可持续发展和环境保护的供应商。看看在英国,素食美容产品的销售额去年增长了 38%。Zenith 全球客户主管 Tamina Plum 表示:“人们更加了解他们使用的产品来自哪里以及如何进行测试。” “致力于满足客户期望的品牌将能够赢得他们的忠诚度。

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