不可忘记的电商品牌建设基础

至于需求量最大的产品,值得注意的是,日常服装和鞋类将占据购物篮的 45%。消费者关注的是舒适度。事实上,多达 18% 的西班牙人表示他们会优先考虑这种类型的服装。带回家和出去都可以。这种情况直接响应了由大流行和远程办公驱动的“舒适”趋势。 此外,在这些促销活动中,76%的人会选择购买同季的服装。另一方面,秋季服装的购买意向从去年的 41% 上升到 29%。 排名由运动鞋(30%)和三重并列第三名:运动服、童装和泳装各占 32%。只有 10% 的人表示他们会购买服装和派对用品。 最后,春夏销售采购将主要是自发的。只有 13% 的西班牙人表示他们会提前计划想要购买的东西,而高达 49% 的人表示他们没有事先考虑过任何东西。WARC 发布了一份白皮书,展示了品牌建设的重要性,因为数字销售增加了适当的表现。

在过去的十二个月里,品牌建设的预算 急剧下降。WARC想要展示白皮书“为数字商务的兴起重新思考品牌”,以说明为什么随着数字销售的增长,在这一领域的工作仍然很重要。 该论文由研究员兼战略家詹姆斯·赫尔曼 ( James Hurman ) 进行了分析,概述了为什么营销人员需要共同规划品牌和绩效以获得最大影响。它还包括对重要营销总监的采访以及对 Facebook、Adgile 或 Wavemaker 等的调查。 WARC内容副总裁 David Tiltman 表示:“2020 年,营销支出和整体品牌建设大幅削减。 ” “如果我们认为强大的品牌是公司长期健康的关键,那么营销人员作为增长动力的声誉将面临巨大风险,”他预测道。

 

强势品牌在数字购物环境中继续占据优势 品牌在数字经济中仍然很重要

“通过这份白皮书,我们汇集了证据,以帮助专家进一步了解品牌在这个快节奏的电子商务环境中的作用,”他解释道。 数字化格局下新品牌建设的重点 《为数字商务的崛起重新思考品牌》中强调的要点如下: 1. 重新思考未来需求的“品牌建设” 随着销  巴基斯坦电话号码表   转移到网上,需要增加对表演技巧的投资。这也需要在绩效和品牌基础之间取得平衡,这可能需要重新考虑,以使其在营销部门之外具有吸引力。 “我们必须在捕捉现有需求的同时创造未来需求。当这两件事同时发生时,增长是可持续的和持续的,”Previous Unavailable 的创始合伙人兼报告撰稿人 James Hurman 说。

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根据 WARC Data 的数据,Facebook、亚马逊、苹果、Netflix 或谷歌等公司对品牌广告的投资不断增加就证明了这一点,这些公司现在占全球广告总支出的 4%。 通过数字平台销售的公司需要在销售点拥有强大的影响力。但是,那些采取一致方法来建立和传播其品牌的人继续在从搜索到购买决策方面保持优势。这种优势源于四个因素:名气、心理素质、认可度和价值感。 联合利华首席数字与营销官Conny Braams评论说:“强大的品牌在电子商务中表现出色。媒体、娱乐和商业的融合为品牌的发展提供了许多令人兴奋的机会。品牌必须提供不容错过的服务、内容和体验。” 3、打破品牌建设的“孤岛” 很明显,对品牌和绩效采取孤立的方法会适得其反。很明显,两种方法不同,心态也不同。

 

亚马逊“烧毁”仓库员工的速度如此之快,以至于可能会耗尽劳动力

但他们需要协调以最大限度地发挥其效力。 媒体市场的变化加剧了这种需求,因为数字商务平台在整个购买过程中都提出了广告投资。 随着营销人员在不同类型的广告渠道和格式中寻找最佳机会,新的衡量模型(例如注意力)将得到普及。 “知识与购买之间的关系正在演变,因此需要以综合方式进行规划,”葛兰素史克消费者保健营销总监 Tamara Rogers 说。“鉴于所有类别和渠道向电子商务的强烈转变,我们正在努力平衡我们对消费者体验的投资,”他总结道。根据《纽约时报》上周二发布的一份报告,由 Jeff Bezos 领导的公司在去年 7 月至 10 月期间雇佣的 350,000 多名员工中,有许多人只在公司工作了几天或几周。 尽管最近亚马逊一直在努力为其作为雇主的形象(有些伤痕累累)赋予光彩和光彩,但事实是,其物流中心的工作继续为恶劣的工作条件蒙上阴影。

虽然这家软件巨头已经雇佣了数十万工人来填补其仓库的工作岗位,但它认为适合招聘的人辞职的速度与他们加入公司的速度大致相同。亚马逊排名。 根据《纽约时报》上周二发布的一份报告,由Jeff Bezos领导的公司在去年 7 月至 10 月期间雇佣的 35 万多名员工中,有许多人在公司只工作了几天或几周。 据纽约报纸报道,去年亚马逊物流中心的员工流动率约为 150% 。 如果周转率继续攀升,亚马逊仓库会空置吗? 如此惊人的人员流动率让一些亚马逊高管担心最终会缺乏可用的劳动力来填补该公司美国仓库的工作岗位。 2020 年,亚马逊大规模扩充了其履行中心的员工队伍,以应对冠状病毒封锁导致的需求急剧上升。 就在一个月前,也就是今年

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